一文读懂“万福”商旅伴手礼公共品牌

                                               总体构想

    充分发挥福建省的地理优势、旅游资源优势和产业优势，以“政府引导、市场运作、打造品牌、扩大销量”为原则，按照“一十百千”的总体思路（即“确立1个公共品牌，出台1份激励政策，入驻10家在线商城，打造10家体验门店，覆盖100个产品门类，包装1000款万福商品”），对“福茶”“福酒”“福果”“福鱼”“福装”等“福”系列主题闽品进行分类，精心筛选出一批“名优特”产品、老字号产品、地理标志产品、龙头企业优质产品等品质好、口碑佳、代表性强的“福”字号福建商品，以“政府推广+市场化运作”相结合的方式，着力构建价值清晰、形象统一、品质可靠的“万福”商旅伴手礼公共品牌。

                                                 品牌标志

    由福建省商务厅作为指导单位，指导和支持省贸促中心作为“万福”公共品牌运营方，开展“万福”公共品牌商标设计及品牌运营工作。省贸促中心牵头设计出“万福”公共品牌商标，该标志以印章造型呈现，左侧抽象的“祥云”寓意福气，其多彩的颜色寓意福建商品琳琅满目、丰富多彩，右侧繁体“萬”字表达“万福”之意，标志下方结合英文“WONDERFUL”，既是“万福”的音译，又同时寓意福建商品的优质属性，靠品质取胜。标志整体以中国红为底色，衬托“万福”商品及平台将红红火火、欣欣向荣。

                                              “万福”商品

    按照“覆盖100个产品门类，包装1000款万福商品”的工作思路，首批筛选并包装了100款时尚实惠的“万福”商旅伴手礼，涵盖化妆品、鞋服、箱包、电子产品、休闲食品、茶叶、酒、家居用品、陶瓷制品、建盏、水产品、工艺品等20个产品门类，参与的企业主要包括：福建省出口转内销企业、消费品龙头企业、传统礼品企业、老字号企业、积极参与“全闽乐购”“闽货华夏行”等促消费活动的企业等。通过引导企业设计富有福建元素、美观大方的“万福”商品专用外包装设计，进一步提升了“万福”商品的产品档次和视觉效果。

                                                     宣传推广

    为进一步提升“万福”商旅伴手礼公共品牌知名度和美誉度，拟在全省A类景区、步行街、商圈、机场、酒店等位置好、人流量大的地点打造不少于10个“万福”商品体验馆或“万福”商旅伴手礼专柜。积极与相关平台对接，在厦航商城、银联商城、建行商城、福茶网、阿里巴巴“全闽乐购 汇聚福建”福建日消品专区、商务一键通福建日消品专区以及商务部老字号数字博物馆等不少于10家线上平台进行展示推广，打造线上“万福馆”或“万福”商旅伴手礼专区，通过数字化选品平台、宣传广告、二维码网址链接等，让消费者既能线下体验，又能到线上平台选购更多优质“万福”商品。同时，将于近期制作并发布“万福”品牌宣传片及首批“万福”商品宣传画册，通过福建导视、商业广场电子屏、短视频平台、微信广告、公交候车亭广告等多种渠道加大宣传力度。结合“全闽乐购”促消费系列活动、东盟网红直播带货活动、9·8洽谈会、进博会、商博会、闽货华夏行等载体，通过展览展示，品牌现场推介与交流、直播互动等相关配套活动加强对“万福”品牌宣传推广。

                                               （银联商城万福馆）

                                            （建行商城万福特色馆）

                                              （厦航集团商城*万福商城）